O que é uma Empresa com Propósito?
Você sabe a importância de empresas com propósito?
Quando falamos em propósito, qual a primeira coisa que vem a sua cabeça? E se trouxermos para o ambiente dos negócios, você acha que trabalha em uma empresa com propósito?
No dicionário, propósito é definido como a grande vontade de realizar ou alcançar algo, e essa definição também se enquadra quando falamos em negócios de propósito.
Empresas com propósito ou empreendimentos sociais são aquelas que não visam apenas o lucro. Elas possuem um objetivo maior, que impacta pessoas dentro e fora da organização e as incentivam. Afinal, todos gostam de saber que contribuem com algo maior. Isso é uma característica do ser humano.
Ao olhar para as empresas que compõe o mercado atualmente, podemos identificar que suas características mudaram ao longo do tempo. Se antes o esforço era apenas em vender mais e ultrapassar os concorrentes, hoje passou a ser abraçar causas, incentivar e encantar pessoas.
Mas, por que ter um empreendimento social?
Vivemos em uma sociedade repleta de problemas e que sofre com a ausência de recursos para resolvê-los, é aí que entram as empresas. Elas são uma parte essencial do funcionamento do organismo ao qual intitulamos de sociedade, no sentido de comércio e capital. Mas, se possuem poder para movimentar uma economia inteira, por que não aplicar essa força para ajudar a resolver problemas sociais e socioambientais?
Resumidamente, o empreendedorismo social nada mais é do que resolver problemas da sociedade, aproveitando os processos empresariais já utilizados para gerar lucro. Simples, não é?
Além de contribuir com causas maiores, são gerados benefícios importantes para a própria empresa, como:
- Imagem: Estar em sintonia com questões sociais e socioambientais contribui para que sua empresa passe uma melhor imagem aos clientes, colaboradores, parceiros etc.
- Incentivo: Como falamos anteriormente, é característica do ser humano querer pertencer e contribuir com algo maior e de impacto. Ser uma empresa que se preocupa com causas importantes incentiva os colaboradores, promove um sentimento de satisfação a cada entrega e cria o sentimento de orgulho em pertencer ao seu negócio.
- Valores: Independente do nicho da sua empresa, o perfil de consumidor está se modificando cada vez mais. As pessoas não buscam mais apenas o produto, elas querem empresas/marcas que tenham valores, e que contribuem para que esses valores sejam espalhados pela sociedade. Ter um propósito é essencial para entrar nesse mercado, onde o produto é importante, mas o que a sua empresa é, faz muita diferença.
E como montar um negócio com propósito?
- Se você já possui uma empresa, é necessário que ela esteja bem estruturada. Caso ainda não tenha, você precisa seguir todos os passos para iniciar um negócio, e após bem estruturada e como uma boa saúde financeira, ir para o próximo passo. Um empreendimento social precisa ajudar a resolver problemas, mas também precisa conseguir se sustentar.
- Comece olhando para si e o ambiente em que está inserido. Há um problema ou falta de inclusão que afeta um grupo de pessoas e que sua empresa pode ajudar?
Muitas vezes, há problemas sociais e socioambientais até mesmo dentro das próprias corporações. O importante é saber olhar para identificar. - Ao definir um problema, é hora de buscar a solução. Olhe para os processos da sua empresa, para colaboradores, a comunidade em que está inserido e estude um método de resolução. Apenas quando estiver bem estruturado, coloque em prática. Afinal, não queremos que uma boa ação se torne um problema.
Se atente ao Washing!
Para ser um empreendedor social não basta apenas resolver o problema como uma ação única, negócios com propósito requerem ações de longo prazo e gestores que se identifiquem com a causa. Entenda, acreditar naquilo que sua empresa prega é essencial para o sucesso.
Washing é um termo utilizado para nomear empresas que promovem ações, mas que não acreditam nelas, ou as utilizam apenas para se promoverem. Esse é um erro comum e que pode ser fatal para a imagem da sua empresa. Cuidado!
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